Na CNEX, uma empresa referência no Rio Grande do Sul, na formação de empreendedores, o marketing se tornou uma área de gestão.
“A nossa última experiência com o marketing não foi muito positiva”. Essa é a realidade na maior parte dos novos projetos que recebemos, e acreditamos que para você não é diferente.
Nos últimos anos as ofertas que envolvem marketing, especialmente digital, aumentam constantemente. Porém, a qualidade de entrega muitas vezes não acompanha esse volume.
Portanto, não foi diferente com o CNEX, uma importante escola de negócios do Rio Grande do Sul. A marca se define como um centro de formação executiva com foco em liderança e inovação, e justamente por isso precisava desenvolver uma estratégia que acompanhasse o seu reposicionamento de mercado.
Sendo assim, confira a seguir tudo o que envolveu esse projeto!
O desafio encontrado
Desde a primeira conversa entendemos que o trabalho seria longo, minucioso e de impacto a longo prazo.
Assim, com um novo time de vendas e comunicação, precisamos entender tudo sobre a marca, sobre os seus planos no mercado e sobre cada detalhe novo que poderia surgir.
Com a responsabilidade de comunicar esse novo momento através do digital, acompanhamos de perto cada passo do time de gestão e operações, traçando um plano macro nas áreas de marketing e vendas.
O compromisso
A Gama se propõe a solucionar os inúmeros atritos existentes entre as áreas de vendas e de marketing, que historicamente travam diálogos nem tão positivos quanto deveriam ser.
E é aí que entramos, com a responsabilidade de criar um plano que faça sentido para o negócio, mas que também faça sentido para cada colaborador do negócio.
Com o CNEX, seguimos os seguintes passos principais para uma implementação total:
- Reposicionamento de marca
- Desenvolvimento de site multipage
- Desenvolvimento de estratégia e operação de inbound marketing
- Gestão de canais digitais de relacionamento
- Implementação de ferramentas de apoio para marketing e vendas
A estrutura utilizada para o desenvolvimento do projeto
Estas etapas foram possíveis de serem implementadas e controladas a partir de um método que é amparado pelo planejamento.
Se o nosso foco é alocar o marketing no nível estratégico da gestão do negócio, a nossa premissa é o envolvimento do nosso time de liderança desde o dia 1 do projeto.
Com líderes em marketing, vendas, operações, conteúdo e projetos, criamos um plano de ação de impacto a curto prazo.
Esse plano guia o desenvolvimento de todas as demais tarefas, sejam elas focadas na criação de uma landing page ou em um contrato de longo prazo. Com o apoio do time operacional, todos os projetos envolvem uma equipe altamente capacitada.
O resultado entregue ao cliente
Após o início focado no desenvolvimento da estratégia que aproximou marketing e vendas, ativamos o novo site como um portal de conteúdo relevante da marca. Incluindo novidades do setor com ofertas de negócio, ele selou o novo momento da empresa.
Integrado às redes sociais e com um blog que conta com um design de conteúdo extremamente fiel à identidade do CNEX, abrindo mão de estruturas caricatas do storytelling digital atual, seus conteúdos carregam altíssima qualidade técnica do conteúdo, mas também de performance digital.
Além disso, a integração dos temas parte de um editorial que envolve o time da empresa com o time de criação de conteúdo, pautando uma série ampla de canais como blog, newsletter, redes sociais e também materiais de venda e nutrição para uma base gigante de potenciais clientes.
- 250 % de crescimento no volume mensal de acessos ao site
- 400 % de aumento na audiência social digital
- 5 novas landing pages, além do site renovado
O diferencial
Nada melhor do que contarmos aquilo que o cliente pensa sobre nós, não é mesmo? Bora lá.
“A Gama demonstrou uma notável flexibilidade para adaptar-se ao nosso modelo de negócio e necessidades, bem como capacidade de entrega de conteúdo de alto nível. A equipe aprendeu rapidamente como operamos e quais eram os nossos desafios, tornando-se um parceiro estratégico importante.” Anna Flávia Ribeiro, Head Comercial e Marketing da CNEX
Além das entregas envolvendo marketing, garantimos que sua empresa estará investindo em tecnologias disruptivas, que, embora ainda em fase emergente, possuem alto potencial de transformação.
O impacto destas ainda não é de uso cotidiano, estando mais presente em matérias e jornais do que nas aplicações práticas da sociedade. Na Gama, é rotina.
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