VALE A PENA PROMOVER POST NO INSTAGRAM?

Talvez você não saiba, mas o percentual de seguidores que de fato recebem seus conteúdos é bem baixo, então promover post no Instagram pode te ajudar. Isto varia muito de acordo com o tipo de perfil e número total de seguidores, porém é comum que o alcance orgânico (sem nenhuma estratégia paga) chegue a somente 10% do seu público. Então, ee você quiser ampliar esse alcance, descobrir novas contas e divulgar seu conteúdo para mais gente, o caminho inicial pode estar nesse post.

Veja que aqui falamos em “ajuda”, pois na prática isto não resolverá todos seus problemas. Porém, impulsionar publicações será o complemento perfeito para o seu perfil. E mais: é simples! Bast ter uma conta comercial no Instagram, integrá-la a uma página do Facebook e usar o botão ‘promover’ para transformar seu post em um anúncio.

Instagram

Neste caso, é importante salientar que ter uma página no Facebook é obrigatório. Não importa que esta seja uma página básica e que não seja explorada, mas a ferramenta de anúncios só funcionará se for integrada ao Face.

Sabendo destes primeiros passos, vamos te mostrar como e por que você pode promover seu post no Instagram.

Dicas iniciais para promover post no Instagram

Antes de iniciar sua jornada e sair clicando no botão ‘promover’, você precisa saber algumas dicas estratégicas. Confira:

  1. Determine o planejamento antes mesmo da publicação orgânica. Fazendo isso, você minimiza o desperdício de investimento;⠀
  2. Defina um objetivo claro para o seu impulsionamento! Para atrair possíveis seguidores, direcione as pessoas para seu perfil. Caso queira obter tráfego para um link externo, escolha como destino seu site. Para iniciar conversas, a opção é suas mensagens diretas;⠀
  3. Segmente bem o público, pois isso será o grande diferencial. Você poderá definir gêneros, faixas etárias, localizações e interesses. Importante: NUNCA direcione seu anúncio para públicos automáticos definidos pelo Instagram;⠀
  4. Promova publicações com conteúdo relevante, que possam atrair e envolver seus seguidores. Você não poderá editar texto e imagem, portanto isso deve ser levado em conta previamente na hora da postagem;⠀
  5. Seu orçamento para anúncios depende de você, mas pode-se obter resultados bem significativos com apenas R$ 6 por publicação impulsionada, durante 24h;

Sabendo do seu planejamento, a execução torna-se muito mais fácil, já que a ferramenta é intuitiva e bem fácil de ser manuseada. Confira abaixo uma sequência reduzida do que falamos ali em cima:

como promover post no instagram
Siga estes passos para colocar no ar o seu anúncio após clicar no botão PROMOVER.

Tipos de anúncios no Instagram

Assim como todas funcionalidades das redes sociais, certamente esta pode ser bem aproveitada. Só depende de você! Faça testes, explore a ferramenta e mensure resultados.

Existem diversas maneiras de se fazer campanhas de anúncios no Instagram, sendo que promover um post á a mais simples de todas. Mas você conhece todas as opções?

Promover

É a opção mais simples e ágil de se anunciar, como já falamos. Basta definir o direcionamento (acesso ao perfil, site ou mensagens), optar pelo melhor público (automático ou público criado) e escolher o orçamento/duração (quanto será investido por dia). É ideal para iniciantes e para testes de envolvimento na publicação, alcance e visualizações de vídeo.

Campanha de anúncios no Gerenciador do Facebook

Com funcionalidades mais avançadas, o processo é o mesmo utilizado para criar anúncios no Facebook pelo Gerenciador de Anúncios. Porém, deve-se direcionar seu posicionamento somente para o Instagram. Mesmo sendo mais complexa, optando por esta estratégia você poderá criar uma nova campanha ou utilizar uma publicação já postada (como na opção acima), porém direcionada para um público mais qualificado e com objetivos mais específicos.

Promover Stories

Instagram Story: promover pots

A primeira ação é abrir o seu story e tocar em “…mais” no canto inferior direito. A partir daí, basta tocar em promover e seguir o mesmo procedimento do botão ‘promover’: definir o direcionamento, optar pelo melhor público (automático ou público criado) e escolher o orçamento/duração. Você pode escolher também um story que já não está mais em veiculação, mas que siga salvo em um de seus destaques, conforme o exemplo.

IMPORTANTE: Escolhendo este procedimento, stories com itens e elementos clicáveis não são aceitos.

Outra opção é seguir os procedimentos de uma campanha no Gerenciador do Facebook. Neste caso, é necessário escolher um dos três objetivos permitidos (Alcance, Visualizações no Vídeo ou Conversão) e também definir nos posicionamentos SOMENTE os stories do Instagram.⠀

Anúncios no Facebook⠀

Como já falamos anteriormente, a ferramenta é a mesma. Então, ao planejar uma campanha de anúncios completa, você direciona anúncios para vários tipos de posicionamentos. Entre eles, estão Facebook, Instagram, Audience Network, Vídeos In-Stream. E o melhor, você pode criar imagens e textos específicos otimizados para cada posicionamento, até mesmo sem ter um perfil no Instagram.

Análise e métrica

Ao realizar um anúncio pelo Instagram, você conseguirá visualizar todos os resultados desse anúncio, de acordo com o objetivo escolhido. Além disso, poderá mensurar os dados demográficos mais envolvidos de acordo com o público que escolheu, o que o ajudará bastante na hora de planejar os próximos anúncios.

Gostou do nosso conteúdo? Se você acha que isso tudo faz sentido para o seu negócio e quer saber um pouco mais sobre como colocar em prática, estamos aqui! Adoramos feedbacks e também gostaríamos de colaborar ainda mais com você. Escreva para o Fernando Potrick, nosso head de conteúdo: potrick@gama.etc.br.

VALE A PENA IMPULSIONAR PUBLICAÇÃO?

Impulsionar publicação é a forma mais rápida e fácil de se usar o Facebook Ads para criar um anúncio, seja no Face ou no Insta. No entanto, o recurso tem algumas armadilhas. Por isso, aqui nesse posta vamos te mostrar como aproveitar essa ferramenta no seu negócio.

(ATUALIZAÇÂO julho/2020: no novo layout do Facebook, o nome do botão foi trocado para “turbinar publicação”. Esta novidade talvez ainda não esteja disponível para todos perfils)

Na última década, o Facebook vem aperfeiçoando os anúncios na plataforma. Acreditem, houve uma época que a gente não entendia como o Facebook ganhava dinheiro, já que o acesso era gratuito. Voltando ao botão impulsionar publicação, o Face lançou este recurso em 2012 como solução para negócios que quisessem investir pequenos valores para direcionar suas publicações a públicos específicos. À época, a rede social era essencialmente utilizada como relacionamento, lembram? Então, isto evoluiu bastante desde então e hoje é apenas uma das formas de se obter tráfego pago na plataforma.

Botão impulsionar publicação

Se você tem uma página no Facebook (uma fanpage, não confunda com seu perfil pessoal) certamente já viu o Facebook te sugerir para impulsionar uma publicação. Ou então resolveu apelar para aquele botãozinho quando viu sua publicação não atingir o objetivo de envolvimento. Não se preocupe, acontece muito. Mas estamos aqui pra mostrar que você pode, sim, ter retorno usando este formato. Primeiro, vamos conhecê-lo!

O que é a função ‘impulsionar publicação’

O Facebook oferece às páginas da plataforma a opção de impulsionar uma publicação. Isto significa investir um valor, diário ou por um tempo determinado, e direcionar esta publicação para um tipo de público que você escolhe. Dependendo do formato da publicação, você também definirá qual opção será melhor para o seu objetivo. Gerar engajamento, obter visualizações no vídeo e visitar o perfil são algumas das opções.

Impulsionar com poucos cliques

No Facebook, todas publicações que se enquadrem nas diretrizes de anúncios aparecerão com um botão IMPULSIONAR PUBLICAÇÃO. Ao clicar nesse botão – sabemos que é tentador, não se preocupe J – o menu de impulsionamentos se abre, indicando algumas definições: objetivo, tipo de público, posicionamentos (pode ser impulsionado para o instagram, mesmo que você não tenha um perfil lá), orçamento e duração. Em poucos minutos, sua publicação será impulsionada.

Print da Fanpage da Gama indica onde impulsionar publicação
Na página inicial da Fanpage da Gama, as duas opções de botão para Impulsionar Publicação.

Ainda há a opção de impulsionar uma publicação através do botão PROMOVER (localizado após o menu da página), que leva o usuário à Central de Anúncios, presente em todas as páginas do Facebook.

Funcionalidades dos impulsionamentos

Diferente de uma campanha de anúncios, planejada e concebida no Gerenciador de Anúncios, nos impulsionamentos você terá algumas funcionalidades restringidas. Vamos a elas:

  • Públicos: um dos recursos mais completos, permite ao anunciante definir várias etapas da segmentação de público, muito parecido com o que acontece numa campanha de anúncios;
  • Posicionamentos: seus anúncios só poderão ser vistos nas plataformas Facebook, Instagram e Messenger;
  • Objetivos: você terá, no máximo, cinco opções de metas para seu impulsionamentos. Alguns objetivos não são suportados, como conversões e geração de cadastros, por exemplo;
  • Criativo: nome dado ao visual do seu anúncio, neste caso ele será exatamente como a sua publicação. Você não poderá editar nem a imagem, nem o texto.
Layout da fanpage da Gama no Facebook para dispositivo móvel
Promover ou não promover?

Impulsionar publicação: prós e contras

Assim como todas ferramentas disponíveis nas redes sociais, não existe uma que seja a opção perfeita. Isto porque cada definição depende exclusivamente do objetivo de cada pessoa, de cada negócio. Sendo assim, vamos às vantagens e desvantagens de se impulsionar uma publicação.

Vantagens

  • Rápida configuração: Você não levará mais de cinco minutos para definir um anúncio optando por impulsionar publicação. Além de ser bem intuitivo, as dicas do Facebook tornam tudo ainda mais fácil.
  • Facilidade de uso: Se você não é um especialista em marketing, relaxe. Isto porque não há necessidade de muitos recursos técnicos para impulsionar publicações. Este é um recurso pensado justamente para descomplicar os anúncios.
  • 2 em 1: Pense nas suas publicações planejando que elas poderiam ser impulsionadas. Assim, sempre que você publicar algo na sua página, ela poderá servir também como um anúncio. Isto certamente aumentará sua taxa de conversão.
  • Reconhecimento: Com um investimento de pelo menos 6 reais, você poderá impulsionar sua publicação por 24 horas. Pouco, né? Com um público bem definido, isso certamente irá gerar envolvimento, o que aumenta o status da sua empresa. Uma publicação com engajamento gera, naturalmente, interesse em usuários que chegarem até ela.

Desvantagens

  • Segmentação restrita: São 4 configurações de público diferentes, mas nenhuma delas é 100% eficaz. A melhor delas é criar um público segmentado, escolhendo faixa etária, gênero, localização e interesses. Mesmo assim, algumas definições importantes não estarão disponíveis. As outras opções são ineficientes, pois visam ao alcance mas sem entregar o retorno necessário. São elas: seguidores da sua página, amigos dos seguidores e pessoas num raio de localização.
  • Objetivos limitados: Mesmo oferecendo opções diferentes de metas, o objetivo acaba sendo sempre o mesmo: exibir sua publicação para o maior número de pessoas e gerar grande alcance. Assim sendo, ele deve ser utilizado como apoio numa estratégia de reconhecimento de marca, mas nunca com o objetivo final de conversão em vendas.
  • Links como enfeite (ou até empecilho): Como falamos antes, o maior objetivo do recurso é exibir seu anúncio para o maior número possível de pessoas dentro do seu orçamento. O que acontece é que, mesmo escolhendo uma boa CTA (call to action = chamada para ação), provavelmente a publicação não levará o usuário a executar essa ação, mas ainda assim terá envolvimento.
  • Impressões simplificadas: sendo a sua publicação impulsionada com objetivo de obter grande alcance, você poderá até gerar o envolvimento que está buscando. Porém, o Facebook acaba priorizando impressões baratas, como o feed em dispositivo móvel. O resultado disto é que seu lead não será tão qualificado, consequentemente pouco provável que se torne um cliente.

O veredito final: Vale a pena impulsionar uma publicação?

Iéié, pegadinha do Mallandro! Pois é, pessoal, não existe um veredito final! Esta resposta vai depender exclusivamente do seu objetivo com a estratégia de investir em tráfego pago. Mostramos que este não é o formato de anúncios que reúne o maior número de funcionalidades. Por outro lado, é tão simples e barato que está ao alcance de qualquer orçamento de uma empresa que queira investir em marketing digital.

Com a diminuição de alcance de posts orgânicos e até mesmo de envolvimento dos usuários na plataforma, o Facebook tem criado diversos mecanismos para qualificar seus anúncios. Isto inclui até mesmo uma plataforma de estudos gratuita, o Facebook Blueprint.

Saiba mais sobre o Facebook Blueprint no nosso post lá no Insta:

Facebook Blueprint

Se o seu objetivo é dar os primeiros passos nas ferramentas de anúncios, quer fazer testes para validar seu público-alvo ou simplesmente gosta de ver suas publicações com muito envolvimento, pode confiar no impulsionamento de publicação. Mas, como em tudo que recomendamos, faça isso com um planejamento prévio.

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Resumo
  • Impulsionar uma publicação é simples, mas demanda certos cuidados para não se desperdiçar dinheiro;
  • Explore todas funcionalidades que este recurso oferece;
  • Impulsione suas publicações como estratégia de apoio ao Marketing Digital;
  • Avalie prós e contras, e defina o que é melhor para o seu negócio;
  • Caso não saiba como fazer, procure a Gama;

Gostou do nosso conteúdo? Se você acha que isso tudo faz sentido para o seu negócio e quer saber um pouco mais sobre como colocar em prática, estamos aqui! Feedbacks são ótimos e a gente adoraria colaborar ainda mais com você. Escreva para o Fernando Potrick, nosso head de conteúdo: potrick@gama.etc.br.