Facebook Ads ou Google Ads: qual é o melhor?

Anúncios: Google Ads/Facebook Ads

Facebook Ads ou Google Ads, o dilema. Se você está pensando em investir em links patrocinados, mas está com dúvida sobre qual canal escolher, eu vou te dar a resposta.

Facebook e Google Ads

No mundo digital contamos com muitas opções de canais para criar anúncios, mas com tantas alternativas fica difícil saber em qual delas trabalhar.

Por isso, criamos esse guia prático para te ajudar a tomar sua decisão e alcançar os melhores resultados.

O Que São Anúncios Pagos E Por Que Investir Neles?

As campanhas de anúncios pagos são estratégias de marketing digital que se baseiam na criação de anúncios que devem ser exibidos nos mais variados canais online.

Hoje estamos falando sobre Facebook Ads ou Google Ads, mas saiba que existem outros, como, por exemplo, Instagram Ads (integrado ao Facebook Business), Linkedin Ads e YouTube Ads.

Para que estes anúncios sejam exibidos nas redes sociais e na página do Google, é necessário pagar e podemos escolher pagamento por clique ou por conversão.

Durante muito tempo as empresas relutam em aderir à estratégia, dentre outras coisas, pelo fato de exigirem investimento. Investimento esse que muitos ainda acreditam ser apenas gastos.

Atualmente sabemos que os links patrocinados são extremamente eficazes, principalmente para quem deseja vender. A seguir, vamos falar um pouco sobre os reais benefícios dos anúncios pagos. Assim você terá a certeza de que se trata de investimento e não um mero gasto.

Os Benefícios Dos Links Patrocinados

Não se pode negar que cada vez mais, os consumidores sonham em não serem interrompidos, por isso tendemos a rejeitar a publicidade, seja ela tradicional ou no meio digital.

No entanto, isso não significa que você deva evitar, de toda forma, a publicidade digital.  Significa que precisamos criar anúncios atraentes, relevantes e úteis para o usuário.

Em outras palavras, você deve pensar primeiro na dor do seu público e também em levar-lhe uma solução.

Sei que quando pergunta: Facebook Ads ou Google Ads? Sua maior preocupação é chegar até sua persona, ou seja, o cliente ideal. Sem dúvida esse é o caminho certo!

Vejamos, então, quais são os principais benefícios de se investir em anúncios.

  • Aumentar a visibilidade do negócio nas redes sociais e nos motores de busca;
  • Levar clientes em potencial até seu e-commerce;
  • Atrair tráfego para site e blog da empresa;

Vale a pena ressaltar que desde o início, a maior vantagem dos links patrocinados é promover resultados com rapidez.

Por exemplo, se você acabou de criar uma rede social, e-commerce ou blog para sua empresa e deseja aumentar o tráfego de maneira rápida, a melhor opção é o anúncio.

O tráfego orgânico continua sendo valioso, mas hoje, é fundamental chegar primeiro até o público.

Facebook Ads ou Google Ads: Existe Um Melhor?

Agora vamos à pergunta que não quer calar: Facebook Ads ou Google Ads?

Bem… Em se tratando de vender online, o melhor caminho é não focar apenas em volume, mas também em maiores chances de conversão.

Nesse sentido, contamos com dois canais líderes: Google e Facebook; cada um com suas características e vantagens.

Então… Se os dois são líderes, qual seria o melhor para investir? A melhor resposta é que não existe um melhor ou pior. Isso porque ambos são eficientes no que se propõem e o que deve contar na hora de escolher são os seus objetivos.

 Sendo assim, confira informações sobre Facebook Ads e Google Ads e entenda como ambos podem te ajudar.

Facebook Ads

Antes de mais nada, devemos lembrar que o Facebook é uma rede social, portanto, é possível que os usuários não estejam ali para comprar. Desse modo, temos uma opção com menos intenção de compra do que o Google Ads.

Por outro lado, oferecer uma solução no momento em que as pessoas estão descontraídas e de bom humor, pode ser ótimo!

Em síntese, o Facebook Ads é ideal para quem está começando, deseja divulgar a marca e está com o orçamento custo Aqui temos um custo por clique mais baixo.

Google Ads

O Google é o maior mecanismo de pesquisa do mundo e domina cerca de 80% desse mercado. Considerando que a maioria das pessoas usa o Google para pesquisar sobre empresas, negócios e serviços, aqueles anúncios que aparecem no início da página são valiosíssimos!

Resumindo, as duas plataformas são eficientes e cada uma com suas vantagens. Dessa forma, o ideal, para quem deseja os melhores resultados, é usá-las em conjunto. Como? Veja a seguir.

Facebook Ads ou Google Ads: Como Usar Em Conjunto?

A princípio, use o Facebook Ads para gerar reconhecimento de marca e atrair clientes em potencial para seu topo de funil.

Esse canal também é ideal para criar uma relação mais próxima com o público-alvo e manter a marca em sua lembrança.

Já o Google Ads, também gera o reconhecimento de marca e ainda promove vendas de forma direta. Além disso, aumenta o tráfego e ajuda na conversão de leads.


Agora que você já sabe que não é necessário escolher, já pode começar a considerar os seus anúncios com orçamento para diversificar as plataformas. Além disso, continue acessando nosso blog para dicas mais aprofundadas.

Gostaria de conteúdo atraente para seus anúncios? A Gama pode te ajudar! Entre em contato com a nossa equipe e entenda como isso pode funcionar para o seu negócio!

Anúncio para comércio: o passo a passo para vender mais!

anúncio black friday

Hoje vamos falar sobre um assunto um tanto polêmico, em se tratando de marketing: anúncio para comércio – ou negócio local. Já conhece?

Ilustração de anúncios tráfego pago

Sem dúvida, ter uma presença digital é fundamental para empresas que desejam crescer, mas tenho visto muita gente tentar e não conseguir os resultados desejados.

Se você já tentou investir em presença digital ou presenciou alguém tentar fazer, sem sucesso, siga lendo este post e veja onde está a falha.

Marketing Digital é Sucesso Garantido? Funciona Com Qualquer Modelo De empresa?

Em princípio, saiba que hoje em dia, qualquer negócio que deseja crescer, inclusive os negócios locais, deve investir em marketing digital. No entanto, não pense que basta criar um blog, site ou alguns perfis em redes sociais. Aliás, esse é o maior erro dos empreendedores.

Além de ter uma presença online, é importante investir, de forma séria, nesses espaços. Não é raro ver marcas criando perfil no Instagram e Facebook e deixando-as abandonadas. Tenha em mente que nada é tão fácil e ficar à espera de um milagre é perda de tempo.

Inclusive, um dos nossos cases de sucesso foi implementando tudo isso em um dos nossos clientes.

Estes ambientes digitais precisam ser alimentados com bastante frequência para atrair tráfego orgânico, mas não é só isso!

Embora haja muita resistência, talvez por falta de informação, o anúncio para comércio é vital.

O que falei até aqui, vale para qualquer modelo de empresa, seja de pequeno, médio ou grande porte e não importa o nicho.

Anúncio X Tráfego Orgânico No Marketing De Comércio

Da mesma forma como ocorre em outros setores de negócios, ambos são importantes e necessários.

No entanto, existe uma diferença que devemos entender. Em outros tipos de negócios, o tráfego orgânico vem com uma carga muito maior e algumas empresas até optam por investir inicialmente só nele.

Por quê?

Por o mesmo promove um público mais interessado e com maior probabilidade de comprar. O grande problema com o tráfego orgânico é que os resultados demoram muito a chegar, então, as marcas cujo objetivo é aumentar as vendas não podem se valer só dele.

Aqui um conteúdo muito interessante sobre como transformar sua empresa de offline para online:

Negócio local: como ser digital?

Por isso resolvi falar sobre anúncio para comércio. Como sabemos, os negócios locais precisam vender diariamente!

Alguns especialistas em marketing digital acreditam que o tráfego orgânico não possui tanto poder quando o assunto é vender. Contudo, temos experimentado algo bem diferente.

A priori, certas correntes afirmavam que os links patrocinados deveriam ser usados apenas com o intuito de aumentar a visibilidade das marcas.

Sem dúvida, esta é uma das vantagens dessa estratégia de marketing. Porém, o que notamos nos últimos anos, é que ela também serve para aumentar as vendas.

Se você ainda tem receio de fazer investimento em performance para comércio, saiba que está perdendo uma grande oportunidade de crescer.

Nós da Gama preparamos este guia para você que levar seu negócio ao próximo nível, então veja como escolher as melhores redes  sociais para trabalhar e como garantir estratégias eficientes.

Anúncio Para Comércio – Melhores Redes Sociais

Um dos erros mais comuns entre os empreendedores que começam a apostar em performance para comércio é sair criando perfis em qualquer ambiente digital.

Por mais que seja tentador estar em todas as mídias sociais, considere que nem todas sejam indicadas. Isso porque cada público se identifica com uma.

Desse modo, você precisa realizar uma pesquisa prévia com o objetivo de descobrir quais são as melhores opções.

Essa ação, sem dúvida, tornarão suas estratégias mais assertivas e também vai te fazer economizar, tendo em vista que não investirá em locais que não trarão resultados.

Bem… Aqui vai uma dica de ouro sobre como encontrar as melhores redes sociais para usar o tráfego pago para negócios locais:

Defina o público-alvo. Em suma, as ações realizadas são direcionadas para o público. Logo, se você não conhecê-lo, não acertará nos anúncios pagos.

Em outras palavras, o caminho é saber onde seus compradores estão e focar seus esforços nesse ambiente.

Uma maneira de fazer isso é visitando perfis de concorrentes nas redes sociais. Depois, analise a quantidade de seguidores, o engajamento, etc.

Mas já adianto que a maioria dos nichos tem seu público-alvo presentes no Instagram e Facebook. Por esse motivo, vamos entender como dominar as duas.

Contudo, temos várias outras e se você quiser ver a lista completa, acesse este material. Nele você também vai saber como encontrar uma equipe especializada, capaz de criar campanhas altamente eficientes.

Anúncio Para Comércio – Dominando Instagram e Facebook

De acordo com uma matéria do Sprout Social, a receita de anúncios do Facebook obteve um aumento de 56% só em 2021 (chegando a um total de 28,6 bilhões de dólares).

Quer a maior prova de que os links patrocinados nas redes sociais são muito lucrativos? Confira dicas de como investir seus esforços nessas duas principais plataformas.

Facebook Ads e Instagram Ads Em Negócios Locais

Considerando que você já tenha perfis profissionais nessas redes sociais e que já trabalha com marketing de conteúdo, trago esse passo a passo para criar anúncios que vendem.

  • Segmente Seu Público: o criador de anúncios dessas mídias, nos dá a opção de escolher para quais públicos exibir o anúncio. Escolha bem e evite mostrá-lo para quem não se interessa por seu produto.
  • Alie conteúdo relevante e copy: os anúncios precisam ser estratégicos e o mais persuasivos possível, mas isso não basta.

Além disso, é importante que o perfil tenha conteúdos relevantes para sua persona. Algo que chame a atenção e gere confiança.

  • Geolocalização: também é possível escolher o local de onde as pessoas poderão ver seus anúncios. Logo, se seu comércio também atende a região, amplie esse leque.
  • Atendimento ágil e de qualidade: por fim, uma dica vital para o sucesso da performance para comércio é um bom atendimento.

Nas redes sociais os consumidores querem respostas rápidas, então é preciso ter alguém que cuide das mesmas e atenda aos mesmos com rapidez. Gostaria de começar sua campanha e aumentar as vendas? Então entre em contato com nossa equipe!

Públicos personalizados: anuncie para quem já se relaciona com seu negócio

públicos personalizados

Você sabia que é possível fazer anúncios direcionados para quem já executou alguma ação no seu estabelecimento ou nos seus canais digitais? Estes são os públicos personalizados, fundamentais para não começar do zero a segmentação do seu público-alvo.

O universo dos anúncios no Facebook (e isto inclui o Instagram) pode parecer algo um tanto assustador para quem nunca se aventurou nessa plataforma. Dependendo do seu objetivo final e do nível de especificidade da sua campanha paga, realmente os anúncios podem apresentar uma complexidade sem tamanho. Daquelas atividade que realmente só especialistas podem desenvolver.

Por outro lado, existem diversas opções que estão ao alcance de qualquer usuário que decida começar a investir em anúncios no Facebook. Ações estas que vão desde a escolha de público, passando pela definição de orçamento e até mesmo um simples botão “impulsionar publicação” (Confira AQUI o link para o nosso post).

Público-alvo no Facebook

No entanto, saiba que para anunciar no Facebook sem jogar dinheiro fora é fundamental ter muito bem definido quem é seu público dentro da plataforma. Isto porque todos anúncios são direcionados para um público pré-determinado, escolhido por você! Assim sendo, se você errar nessa etapa, já era. Já imaginou um negócio local anunciando delivery de pizzas para pessoas no Brasil inteiro?! Acreditem, acontece bastante!

Mas então como fazer pra acertar em cheio no público-alvo?! Teste! A não ser que você seja uma marca já consolidada e com um público digital previamente validado, é necessário fazer alguns testes. Para entender tudo isso, vamos começar te explicando quais são as opções de público disponíveis.

Para criar novos públicos e poder explorar todas funcionalidades que eles oferecem, sempre recomendamos fazer isto na plataforma de públicos do Facebook Business. Ali, você terá quatro opções de públicos personalizados:

1) Público Salvo

Para criar um conjunto de anúncios, é necessário criar um público. E o ‘público salvo’ é o mais básico de todos. Consiste em um público segmentado por localizações, faixa etária, gênero, direcionamento detalhado e conexões. É tão simples definir estas funções que você pode optar por escolhê-las na hora que for criar seu conjunto de anúncios.

Simulação na tela, com uma segmentação para mulheres, de 25 a 54 anos, que estiveram no Rio Grande do Sul.

2) Público Personalizado

Para que você não precise fazer tantos testes com públicos salvos, o Facebook te permite criar segmentações a partir de uma fonte de envolvimento do público com o seu negócio. E isto pode ser digital (seguidores no Instagram e no Facebook, visualizações de um vídeo, entre outros) ou físico (lista de clientes, tráfego no site, entre outros).

Estas são as 11 opções de fontes para se criar um público personalizado.

3) Público Semelhante

Nesta etapa mais aprofundada, você poderá ampliar qualquer público personalizado, alcançado outras pessoas similares a este. Esta busca é feita pela própria plataforma, que cria públicos em nível nacional e podem, mais tarde, ser também segmentados novamente por qualquer definição dos públicos salvos.

1) existem diversas fontes, a maioria originada das mesmas fontes dos públicos personalizados 2) localização em nível mínimo nacional 3) percentual em relação à população na localização escolhida.

4) Público de Anúncio Especial

Use as informações existentes sobre as pessoas que você deseja alcançar para criar um novo público com comportamento online semelhante. É parecido com os Públicos Semelhantes, porém originado de campanhas que incluem uma categoria de anúncio especial.

Quais são os tipos de públicos personalizados?

Campanhas pagas de sucesso dependem essencialmente da escolha de público. Já falamos disso né? Então, não custa repetir. Existem hoje 11 fontes diferentes para se obter um público personalizado, divididas entre 7 fontes originadas dentro das redes sociais (Facebook e Instagram) e 4 fontes de fora das redes sociais.

Para se atualizar de tudo, acompanhe o que ensinaremos a seguir e entenda como explorar cada opção de público personalizado oferecida pelo Facebook.

Página do Facebook

Caso a sua página do Facebook tenha um bom nível de envolvimento dos fãs, com curtidas, comentários e compartilhamentos frequentes, esta é uma ótima opção. Engajamento de forma orgânica é um ótimo sinal, de que estes usuários realmente se interessam pelo seu negócio. Sendo assim, este público personalizado será relevante, servindo muito bem como base para Público Semelhante ou até mesmo para anúncios extremamente específicos.

Selecionando esta opção de público personalizado, você ainda deverá escolher entre alguns critérios (adicionando ou excluindo) para definir que tipo de envolvimento você quer delimitar na segmentação, num período entre 1 e 365 dias:

  • Todos que se envolveram com sua página
  • Qualquer pessoa que visitou sua página
  • Pessoas que se envolveram com qualquer publicação ou anúncio
  • Pessoas que clicaram em qualquer botão de chamada para ação
  • Pessoas que enviaram uma mensagem para sua página
  • Pessoas que salvaram sua página ou qualquer publicação

Perfil comercial no Instagram

Assim como na escolha de uma página do Facebook como origem para um público personalizado, esta segue quase os mesmos padrões. Porém é necessário ter um perfil comercial ativo no Instagram para que esta opção esteja habilitada.

Selecionando esta opção de público personalizado, você ainda deverá escolher entre alguns critérios (adicionando ou excluindo) para definir que tipo de envolvimento você quer delimitar na segmentação, num período entre 1 e 365 dias:

  • Todos que se envolveram com seu negócio
  • Qualquer pessoa que visitou seu perfil comercial
  • Pessoas que se envolveram com qualquer publicação ou anúncio
  • Pessoas que enviaram uma mensagem para o perfil do seu negócio
  • Pessoas que salvaram qualquer publicação ou anúncio

Vídeo

Podendo escolher entre visualizações de vídeos postados em anúncios, no Facebook e no Instagram – ou em ambos –, esta é uma opção excelente para criar uma base de público com pessoas interessadas no seu negócio. Visualizações de vídeos usados em conjuntos de anúncios também servem como fontes de público.

Selecionando esta opção de público personalizado, você deverá escolher entre alguns critérios (adicionando ou excluindo) para definir que tipo de visualização você quer delimitar na segmentação, num período entre 1 e 365 dias:

  • Pessoas que visualizaram pelo menos 3 segundos do seu vídeo
  • Pessoas que visualizaram pelo menos 10 segundos do seu vídeo
  • Pessoas que visualizaram todo seu vídeo ou pelo menos 15 segundos (ThruPlay)
  • Pessoas que visualizaram 25% do seu vídeo
  • Pessoas que visualizaram 50% do seu vídeo
  • Pessoas que visualizaram 75% do seu vídeo
  • Pessoas que visualizaram 90% do seu vídeo

Eventos

Para quem promove eventos no Facebook, esta opção é certeira! Nada melhor que anunciar diretamente para quem já se interessou ou se envolveu com um de seus melhores eventos, não é mesmo? E são várias as alternativas para segmentar esse público, adicionando ou removendo os critérios de segmentação:

  • Pessoas que responderam Comparecerei ou Tenho Interesse
  • Somente pessoas que responderam Comparecerei
  • Somente pessoas que responderam Tenho interesse
  • Pessoas que visitaram a página do evento
  • Pessoas que interagiram com a página do evento, incluindo curtidas, compartilhamentos ou comentários
  • Pessoas que interagiram com ingressos comprando ou entrando no fluxo de ingressos
  • Pessoas que compraram ingressos
  • Pessoas que entraram no fluxo de ingressos, mas não concluíram a compra

Formulário de Cadastro

Esta é uma opção bem específica e restrita, indicada somente a páginas que já mantenham uma certa recorrência nas postagens – e anúncios – de formulários de cadastros. Porém, criar um público personalizado baseando-se nessa fonte é muito assertivo, pois compila perfis que efetivamente manifestaram interesse direto no seu negócio.

Selecionando esta opção de público personalizado, você deverá escolher entre alguns critérios (adicionando ou excluindo) para definir que tipo de interação você quer delimitar na segmentação, num período entre 1 e 90 dias:

  • Qualquer pessoa que abriu este formulário
  • Pessoas que abriram, mas não enviaram o formulário
  • Pessoas que abriram e enviaram o formulário

Experiência instantânea

Assim como a alternativa citada ali acima, esta é uma opção bem específica e restrita, indicada somente a páginas que já tenham bons retornos em experiências instantâneas. Por consequência, criar um público personalizado baseando-se nessa fonte é da mesma forma assertivo, pois listará pessoas que efetivamente interagiram com a postagem.

Selecionando esta opção de público personalizado, você deverá escolher entre alguns critérios (adicionando ou excluindo) para definir que tipo de interação você quer delimitar na segmentação, num período entre 1 e 365 dias:

  • Pessoas que abriram esta experiência instantânea
  • Pessoas que clicaram em qualquer link desta experiência instantânea

Shopping

Fonte adicionada à lista em abril desse ano. Para ter esta segmentação habilitada, é necessário que sua página tenha uma loja online, com catálogo, criada e otimizada, seja no Facebook ou no Instagram. Sendo assim, a segmentação listará todos perfis de pessoas que interagiram ou manifestaram interesse em seus produtos.

 Selecionando esta opção de público personalizado, você deverá escolher entre alguns critérios (adicionando ou excluindo) para definir que tipo de interação você quer delimitar na segmentação, num período entre 1 e 365 dias:

  • Pessoas que visualizaram algum produto
  • Pessoas que adicionaram algum produto ao carrinho
  • Pessoas que compraram algum produto
Note que, nesta simulação, está marcada a opção “70 dias”. Isto ocorre porque esta fonte está disponível desde abril deste ano, portanto o limite se remeterá a esta data, até que seja possível escolher o tempo máximo de análise: 365 dias.

Site (pixel do Facebook)

Uma das opções mais utilizadas para criação de público personalizado, é muito eficaz em técnicas de remarketing. Se você tem um site com bom fluxo de visitas, poderá se valer dessa oferta para criar públicos com pessoas que já visitaram seu site e executaram alguma ação dentro dele.

Para que essa técnica funcione, é necessário instalar o Pixel do Facebook (confira nosso post no Instagram sobre pixel), que é muito parecido com o analytics do seu site. Assim, você conseguirá criar públicos personalizados inclusive a partir de visitas em páginas específicas.

Sabe aquele dia que você visitou uma loja online atrás de um produto, desistiu de comprá-lo e passou a receber anúncios desse produto em TODOS seus canais digitais? Então, saiba que você está dentro do pixel deste site 😉

Lista de clientes

Para criar um público personalizado a partir de uma lista física de clientes, é preciso cumprir vários pré-requisitos do Facebook. Porém, é assim que você conseguirá transportar o físico para o digital. As informações dessa lista são chamadas de “identificadores”: e-mail, número de telefone, endereço, entre outros Elas são usadas para ajudar você a encontrar os públicos que deseja que seus anúncios alcancem.

Tendo “em mãos” um arquivo CSV ou TXT que inclui esses identificadores, você estará apto a utilizar para criar um público a partir da lista de clientes. Não é tão simples quanto parece ter essa lista completa e útil para que o Facebook consiga mapear esses perfis. Pensando nisso, a própria plataforma oferece um modelo de arquivo para que você possa entender mais facilmente.

Atividade em apps

Como o nome sugere, esta opção seleciona pessoas que interagiram com seu app. Porém, não adianta somente ter um aplicativo, ele também deve estar integrado ao Facebook. Com o SDK do Facebook você pode transmitir dados do seu app para a plataforma e usá-los para especificar quem você deseja incluir no seu público personalizado.

Selecionando esta opção de público personalizado, você deverá escolher entre alguns critérios (adicionando ou excluindo) para definir que tipo de interação você quer delimitar na segmentação, num período entre 1 e 180 dias:

  • Qualquer pessoa que abriu o aplicativo
  • Usuários mais ativos
  • Usuários por valor de compra
  • Usuários por segmento
  • Eventos (existem 14 eventos predefinidos, como “adicionado ao carrinho” em um aplicativo de comércio ou de “nível alcançado” em um jogo)

Atividade offline

É possível criar públicos personalizados a partir de atividades na sua loja física, como interações por telefone ou outros canais offline. Porém, para isso é necessário ter criado previamente algum conjunto de eventos offline, que normalmente servem para otimizar anúncios do Facebook. Parece bem complicado né? E realmente, é bem complexo e, quem sabe, assunto para um novo post dedicado somente a esta alternativa.

Próximos passos após os públicos personalizados

Assim que você escolhe sua fonte e cria novos públicos personalizados, é o momento de colocar seus anúncios “na rua”. Portanto, lembre-se do que sempre falamos: teste! Use estes públicos para testar opções de conjuntos anúncios ou mesmo impulsionamento de publicações.

Uma ótima opção é validar seu público personalizado para expandir seu alcance através de públicos semelhantes. Mas isto é papo para um novo – e longo – post aqui no Blog!


Gostou do nosso conteúdo? Se você acha que isso tudo faz sentido para o seu negócio e quer saber um pouco mais sobre como colocar em prática, estamos aqui! Feedbacks são ótimos e a gente adoraria colaborar ainda mais com você. Escreva para o Fernando Potrick, nosso head de conteúdo: potrick@gama.etc.br.

Biblioteca de anúncios: como espiar o seu concorrente

Espiando pela janela

Se ainda não conhecia a biblioteca de anúncios do Facebook, este post foi feito para você! Já pensou em alguma forma de saber quais são as estratégias de marketing dos seus concorrentes, mas nunca conseguiu uma maneira efetiva de realizar isso? Já passou por um anúncio de um concorrente nas redes sociais mas acabou o perdendo e não conseguiu encontrá-lo novamente? Desde 2018, a biblioteca de anúncios é a solução para esses problemas.

As páginas do Facebook passaram a ter essa seção com informações de anúncios por conta do polêmico caso envolvendo as eleições de 2016 nos EUA e a Cambridge Analytica. Desde então, todos os anúncios da plataforma possuem mais transparência para evitar “pessoas mal intencionadas”, segundo o próprio Facebook. Como resultado, surgiu a biblioteca de anúncios.

Pesquise todos anúncios da plataforma.

Mas como sua empresa pode se beneficiar com essa ferramenta? Acompanhe o artigo e saiba como usar as campanhas dos concorrentes a seu favor:

Como funciona a Biblioteca de Anúncios do Facebook?

Qualquer pessoa pode acessar a biblioteca de anúncios, independente se ela possui conta no Facebook ou não. É um arquivo onde constam todos os anúncios de uma página em um lugar só. Se quiser testar, é só clicar AQUI e começar a pesquisar.

É uma ferramenta extremamente simples e prática de usar. Apesar do foco ser predominante em campanhas políticas, ainda assim você pode encontrar qualquer anunciante – inclusive aquele concorrente o qual você deseja dar uma “bisbilhotada”. 

Além dos anúncios em si, a biblioteca de anúncios fornece várias outras informações como a data de criação da página, o histórico de nomes, o país dos administradores, bem como se a página foi incorporada a outra.

A biblioteca de anúncios também serve para o Instagram

Assim como diversas outras ferramentas do Facebook, a Biblioteca de Anúncios também é integrada ao Instagram, ou seja: ela permite visualizar os anúncios ativos no Instagram. Porém, a diferença é que você pode acessar essas informações diretamente na plataforma. Quer saber como?

Basta ir até o perfil que você deseja visualizar os anúncios, depois em “mais informações”, “sobre esta conta” e por fim, “anúncios ativos”. A página irá te redirecionar para a biblioteca de anúncios e então aparecerão os anúncios de Feed e Stories.

Quais informações dos concorrentes você consegue visualizar com a biblioteca de anúncios do Facebook?

Ao encontrar os anúncios ativos dos concorrentes, uma boa maneira de estudar o mercado é clicar na publicação e percorrer todo o caminho que o lead faria se ele clicasse. Dessa forma você consegue compreender em partes a estratégia que o concorrente possui para prospectar clientes.

No entanto, isso é algo que qualquer pessoa já consegue fazer, visto que os anúncios são visíveis a todos.

Infelizmente não é possível visualizar todos os passos da estratégia, como por exemplo as segmentações, tempo de exibição, etc. Basicamente, o que você pode encontrar são os artifícios de copy utilizados e os tipos de conteúdos anunciados.

Mas então qual a vantagem de observar os anúncios dos concorrentes se é impossível visualizar a estratégia completa? Confira a seguir:

Por quê identificar anúncios de concorrentes?

Entenda por qual motivo a biblioteca de anúncios tem extrema importância para o marketing de sua empresa e como utilizá-la de forma que colocará sua marca em vantagem diante das demais:

Benchmarking

O benchmarking é o processo de estudar as principais práticas adotadas pelos negócios de um determinado segmento e compará-las para entender como uma marca se comporta com relação aos seus principais concorrentes. Essa prática serve para o seu empreendimento saber para onde direcionar seus esforços a fim de tomar as decisões certas, além de servir como uma forma de estar por dentro das tendências.

Ou seja, observar como são feitos os anúncios de seus concorrentes faz com que você saiba quais são as tendências do seu segmento e como você também pode anunciar para determinado público.

Insights

Sabendo como são os anúncios do concorrente, você descobre parcialmente quais são as suas principais estratégias de marketing, especialmente o tipo de conteúdo criado para anúncio.

Sendo assim, você pode usar esses conteúdos como inspiração para suas próximas campanhas.

Além disso, você não precisa necessariamente pesquisar somente campanhas de concorrentes diretos para conhecer suas estratégias. É possível também utilizar a biblioteca de anúncios do Facebook como uma espécie de banco de ideias de conteúdos para anúncios.

Feedback do consumidor

Alguns anúncios do Facebook e feed do Instagram permitem que você visualize o post como um todo. Ou seja: você pode conferir quantos likes aquele anúncio recebeu e, consequentemente, se ele provavelmente teve retorno ou não.

Melhor do que os likes, você pode ainda conferir os comentários no anúncio, caso ele tenha respostas positivas, sua marca pode utilizar a mesma estratégia. Porém, se recebeu comentários negativos, ou nenhum comentário, você saberá que precisa evitar o tipo de conteúdo anunciado.


A biblioteca de anúncios do Facebook é a ferramenta ideal não só para que você observe de perto como seus concorrentes atuam no digital, mas também para acompanhar tendências e obter insights de criação de anúncios que sejam efetivos para seu negócio!

Gostou do nosso conteúdo? Se você acha que isso tudo faz sentido para o seu negócio e quer saber um pouco mais sobre como colocar em prática, estamos aqui!